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박현민 — 클로드 콘텐츠 파이프라인 가이드
이 문서는 하즐리 소셜미디어 콘텐츠 기획·카피 작업을 클로드(Claude)로 진행하는 방법을 단계별로 설명합니다.
개발 지식 없이도 바로 따라할 수 있습니다.
시작하기 전에
- claude.ai 접속 → 안철환이 보낸 초대 메일로 가입 완료
- 좌측 사이드바 → Harzly Content 프로젝트 클릭
- 이 프로젝트 안에서만 대화하면 하즐리 브랜드 맥락이 자동으로 적용됩니다
⚠️ 일반 채팅(New Chat)에서 하면 브랜드 지식이 없는 상태로 답변합니다. 반드시 Harzly Content 프로젝트 안에서 작업하세요.
콘텐츠 파이프라인 5단계
STEP 1 — 인풋 수집 (무엇을 올릴지 정하기)
콘텐츠를 만들기 전에 아래 정보를 클로드에게 줍니다.
프롬프트 예시:
이번 주 인스타그램 피드 콘텐츠를 기획하려고 해.
- 제품: 스케일링 샴푸 (코트케어 라인)
- 채널: 한국 인스타그램 (@harzly_kr)
- 목표: 신제품 인지도 올리기
- 참고할 이미지 무드: 클린하고 미니멀한 느낌
- 특별히 강조하고 싶은 점: 매주 루틴으로 쓸 수 있다는 것
이 정보를 바탕으로 피드 콘텐츠 방향을 3가지 제안해줘.STEP 2 — 방향 기획 (콘셉트 잡기)
클로드가 제안한 방향 중 하나를 고른 뒤, 구체적인 기획안으로 발전시킵니다.
프롬프트 예시:
2번 방향이 좋아. 이 방향으로 아래 내용을 만들어줘:
1. 피드 이미지에 들어갈 메인 카피 (모바일 기준 3줄 이내)
2. 캡션 본문 (200자 내외)
3. 해시태그 10개
4. 힉스필드에서 만들 때 참고할 비주얼 무드 설명 (레이아웃, 색감, 텍스트 위치)
한국어 + 영어 둘 다 줘.STEP 3 — 브랜드 QA (하즐리답게 다듬기)
초안이 나오면 브랜드 톤에 맞는지 검수를 요청합니다.
프롬프트 예시:
방금 만든 카피가 하즐리 브랜드 톤에 맞는지 체크해줘.
특히:
- 과장 표현이나 감탄사 없는지
- 가격/할인 얘기가 들어가 있지 않은지
- '잘하는 사람처럼 보이게 해주는' 욕망 프레임이 들어가 있는지
- 문장이 너무 길거나 복잡하지 않은지
문제 있으면 수정 버전도 같이 줘.STEP 4 — 카피 완성 (최종 텍스트 확정)
QA 피드백을 반영해 최종 카피를 확정합니다.
프롬프트 예시:
피드백 반영해서 최종 버전으로 정리해줘.
아래 형식으로:
[메인 카피 KR]
[메인 카피 EN]
[캡션 KR]
[캡션 EN]
[해시태그]
[힉스필드 비주얼 메모]STEP 5 — 힉스필드 실행 (디자인 제작)
최종 텍스트와 비주얼 메모를 들고 힉스필드에서 작업합니다.
- 메인 카피 → 이미지 텍스트로 배치
- 캡션 → 인스타그램 게시물 본문에 붙여넣기
- 비주얼 메모 → 레이아웃·색감 참고용
자주 쓰는 추가 프롬프트
스토리 콘텐츠 만들기
인스타그램 스토리 3장짜리 시리즈를 만들어줘.
주제: [주제 입력]
각 장에 들어갈 카피와 CTA(행동 유도 문구)도 포함해서.릴스 스크립트 만들기
15~30초 릴스 영상 스크립트를 짜줘.
제품: [제품명]
장면 설명, 자막, 나레이션 포함해서.일본어 버전 추가
방금 만든 카피 일본어 버전도 만들어줘. (@harzly_jp 채널용)리뷰/UGC 활용 카피
아래 고객 리뷰를 참고해서 브랜드 톤에 맞는 피드 카피로 재가공해줘.
[리뷰 내용 붙여넣기]여러 버전 A/B 테스트
같은 제품, 같은 메시지인데 톤이 다른 카피 3가지 버전을 만들어줘.
A: 전문가 그루머 타겟
B: 프리미엄 반려인 타겟
C: 두 타겟 모두주의사항
| ❌ 하지 말 것 | ✅ 대신 이렇게 |
|---|---|
| "세계 최고", "업계 1위" 표현 쓰기 | 구체적인 특징 중심으로 쓰기 |
| "가성비", "저렴한" 표현 요청하기 | 가격 언급 없이 가치 중심으로 요청 |
| 귀엽거나 친근한 톤으로 써달라 하기 | 전문적이고 우아한 톤 유지 요청 |
| 여러 메시지를 한 번에 넣기 | 하나의 콘텐츠에 하나의 메시지만 |
| Harzly Content 프로젝트 밖에서 작업 | 항상 Harzly Content 프로젝트 안에서만 |
막혔을 때
카피가 브랜드 느낌이 안 날 때
이 카피가 tamburins, nonfiction 같은 클린 럭셔리 브랜드 느낌이 나도록 다시 써줘.방향을 모르겠을 때
[제품명] 으로 이번 달에 올릴 수 있는 콘텐츠 아이디어 5가지 줘.
각각 피드/스토리/릴스 중 어떤 포맷이 어울릴지도 알려줘.경쟁사 차별점이 필요할 때
하즐리 [제품명]이 일반 펫 브랜드와 다른 점을 강조하는 카피를 만들어줘.
단, 경쟁사 이름은 직접 언급하지 말고.문서 최종 업데이트: 2026-05-27
담당: 안철환 (셋업·업데이트) / 박현민 (실사용)