Appearance
하즐리 26H2–27H1 방향성 로드맵
한 줄 정의: 26년 하반기~27년 상반기는 제품 라인 완성(딥클렌징·컨디셔너 스프레이) × 아틀리에의 채널화(한국→일본) × 해외 구조 전환(중국 자체운영·일본 빌드업)으로 27년 15억 목표의 엔진을 장착하는 기간이다. 2026-08-31 방향성 회의 기준 · 내부 공유용 연계: 아틀리에 프로그램 전략 · 리필팩 가격구조 개편 · 운영 블루프린트 Phase2
1. 세 개의 축
| 축 | 내용 |
|---|---|
| ① 제품 라인 완성 | 딥클렌징 런칭 + 컨디셔너 스프레이(인터펫 전)로 4스텝 루틴(딥클렌징 → 샴푸 → 컨디셔너 → 미스트) 완성. 사토 라인(슬리커·콤)은 별도 트랙으로 미국 전개 |
| ② 아틀리에의 채널화 | 한국 5샵 파일럿 → 디피 입고 후 본격 모집(선착순 30샵) + 우편물→QR→본품 증정 퍼널로 미사용 살롱 획득 + 10월 일본 파일럿. 아틀리에를 국가별로 복제 가능한 리테일 채널 모델로 |
| ③ 해외 구조 전환 | 중국: 역직구 폐쇄 → 신규 3PL 기반 로컬 자체운영. 일본: 9월 재고 → 10월 파일럿 → 11-12월 세미나 → 27-04 인터펫의 계단식 빌드업 |
2. 트랙별 확정 사항
딥클렌징 런칭
- 포맷·가격: 볼륨/네추럴과 동일 — 650ml 본품 + 2.5L 리필팩, 가격 동일
- 본품 등록 구조(미결): 기존 샴푸 상품에 딥클 옵션 추가 vs 딥클 단독 신규 상품(+묶음 상품 추가 여부) — 결정 필요. 논점: 옵션 추가 = 리뷰·검색 자산 승계·작업 최소 / 단독 상품 = 런칭 모멘트·"샴푸에 더하는 스텝" 포지셔닝(대체구매 방지)
- 리필 구조: 리필팩 가격구조 개편 문서로 확정 완료
- 후속: 루틴 세트 SKU 구성·가격 → 상세페이지 업그레이드(현민) → 영상 콘텐츠 2개(현진)
아틀리에 — 한국
- 소프트런칭 5샵(포스터 기반, 1달): 두현쌤 · 안아줄개 · 완자 · 스케치독 · +1
- 원장용 사용 가이드 1장 + 손님용 구매 가이드 1장 제작
- 디피(카운터 스탠드) 입고 시 본격 모집 — 선착순 30샵 적립금 3만원
- 퍼널 프로그램(신규): 사업자몰 가입했으나 샴푸 미구매 미용실 대상, 우편물(QR 포함) → 간편 신청 → 본품 증정
중국 — 자체운영 전환
- YJ 운영 계약 종료 → 자체운영. 김범진 = 주문/물류, 박현민 = 샤오홍슈
- 역직구 폐쇄 & 로컬 상품 등록 확인 → 포스팅 시작
- 신규 3PL 창고 가격·조건 정리 → 재고 발송(샴푸+슬리커). 가위는 한국 직발송
- 파트너 서치 + 연마 파트너(현지 연마 업체, 기존 네트워크 추천) 확보
일본 — 빌드업
- 9월: 딥클렌징 재고 발송 (가격 확정은 발송과 분리 — 그 사이 결정)
- 10월: 아틀리에 파일럿 (쇼피파이 크레딧 이식 후 운영)
- 11-12월: 세미나 홍보 — 슈앤트리 주최·하즐리 협찬, 일본 현지는 아야 주도(중간 통역), 철환 불참
- 27-04: 인터펫 전체 참여
신제품 파이프라인
- 컨디셔너 스프레이: 미스트 건 타입 테스팅 중, 인터펫(27-04) 전 런칭 목표. B2B 포지셔닝 = "향을 지키는 컨디셔너"
- 사토(일본 슬리커·콤 제작 공장 브로커): 블루 모델(슬리커) 미국 진행, 다른 타입 개발 계속
3. 타임라인
| 시점 | 마일스톤 |
|---|---|
| 9월 | 딥클 세트 SKU·가격 확정(선행 조건) · 일본 딥클 재고 발송 · 중국 3PL 재고 발송 · 한국 아틀리에 5샵 파일럿 · 리필 구조 개편 실행 |
| 10월 | 일본 아틀리에 파일럿 · 딥클 상페·영상 · 퍼널 프로그램 설계 |
| 11–12월 | 일본 세미나 홍보 · 디피 입고 시 한국 본격 모집 · 리필 데이터 재검증 |
| ~27 Q1 | 컨디셔너 스프레이 런칭 |
| 27-04 | 인터펫 전체 참여 |
크리티컬 패스: 딥클 상품구조가 상페·영상·일본 발송·아틀리에 세트의 선행 조건. 리필 구조는 확정 완료, 남은 선행 미결은 본품 등록 구조와 루틴 세트 구성·가격.
4. 오너십
| 담당 | 범위 |
|---|---|
| 김범진 | 아틀리에 운영 · 중국 주문/물류 · 파스토/리필 개편 실행 |
| 박현민 | 상세페이지 · 샤오홍슈 · 가이드 제작 |
| 김현진 | 영상 콘텐츠 |
| 안철환 | 전략 (11-12월 일본 세미나 불참) |
| 아야 | 일본 현지 주도 |
| Aiden | 상품구조·가격 · 파트너 · 총괄 |
5. 노션 프로젝트 구성 (6개)
프로젝트 단위: 딥클렌징 런칭 / 리필 구조 개편 / 아틀리에 한국 / 중국 자체운영 전환 / 일본 빌드업 / 신제품 파이프라인
운영 원칙 3가지:
- 프로젝트 레벨에 "다음 마일스톤" 속성 하나 — 주간 회의는 6줄만 훑는다
- 상태는 대기/진행/블록/완료 4개. 선행 관계는 블록 사유 한 줄로만
- 아틀리에 파일럿 5샵은 액션아이템이 아니라 프로젝트 페이지 내 인라인 표(살롱/상태/월 판매수)로 — 생사 지표는 활성 샵당 월 2건